创造101王菊怎么火的(从传播学的角度，如何解读《创造101》王菊的走红)

这个问题问的很优秀，网上随便一搜就能搜出无数个答案满足你。

但是，作为非专业人士，我想回答得独特一些，先放个我总结的《谣言心理学》。

媒介寻租、沉默的螺旋、议程设置等理论中，只有议程设置和菊姐爆红有关，例如商家炒作，媒体、公众号跟风，一步步将菊姐推向舆论的焦点，也逐渐被大众所熟知。但跟风热炒前一定是由于菊姐有热炒的价值和爆红的因子。

什么样的事件、节目人物、新闻具备爆红因子？

我们从必须从传播的5w模型来讨论。

1.传者

腾讯视频、女团创造101，这俩东西流量本身就很大；马东kol实力助攻；自媒体人接力炒作。

2.内容

王菊。曾经白美现在黑土，很有戏剧性；王菊这两个字，也有很大演绎空间；性格不错，符合主流意识形态；她很普通，像平凡的你我，她是王菊，也是你我。当然最主要的还是王菊二字的被娱乐和演绎的空间很大，她这个人的确有些与众不同，这种不同让大众阶级看到了希望。

3.受众

你不投，我不投，王菊何日能出头。娱乐化气息很重，我们天生喜欢围观和传播有趣的东西，为解压。也有一定的相关性，王菊是草根大众不服输，恰巧，玩互联网最多的人就是这些人。

加上舆论圈里最近也没啥大新闻和王菊事件抢受众注意力。

4.渠道

创造101，依托腾讯产品生态系统，可以任性传播，包括为艺人投票转发等，不受阻止，链接不会莫名失效。

互联网本身速度就快。

5.效果

说实话，参与投票并大力传播，让个人有种归属感，仿佛在进行一个伟大的事业，就像帝吧出征，寸草不生。用自己的力量，让一个不可能晋级的人晋级，看着票数排名上升，自己会有满足感。就像玩游戏，打死几个小兵，自己金币有所增加。

总结

一个东西，传播得火不火真的很具有偶然性，就好比你无法准确预测明日股市涨跌，但是你能分析昨天股市涨跌的原因。一群媒体人瞎分析原因，想再赚波流量罢了。

如果有人在王菊没火之前预测她一定会火，那才是真的大咖。

但是我就是那个大咖

1.信息的传播性，要看它和受众的利益重要性、情绪相关性。非典、地震、美国次贷危机，这些信息和我们生存重要相关，天然具备传播属性；雷洋案、和颐酒店案、滴滴司机杀人案，也能触发人的某些情绪，如恐惧、愤怒、怀疑、叹息等，王菊事件在传播当中走的是娱乐风，段子风。

2.信息是否具有演绎空间。为王菊投票简直成了网民创作大赛，具有二次加工和创造性，也变具有了社交货币的属性。我也要参与其中，创造，转发。

3.事件、信息能否大火，最终还是要看它内在的价值观是否符合受众的核心意识形态。这就论及传播的圈层化和拟态化。

大多数传播都是在一个圈层里进行，很难在其他圈层流行，精英圈、中产圈、草根圈；学术圈、娱乐区、体育圈；中原圈、南方圈、东北圈；b站圈；二次元圈等等，我们每个人都有自己的圈子和身份，并且不止一个，不同的信息和事件，只可能在某一个或某几个圈子得到传播，传播得越远，信息的强度越弱。你觉得这个信息很火，可能某些人压根就不知道这个事儿，这便形成了拟态化的世界，这是我们假想的，是我们以为的世界。

王菊的人生、性格，是普罗草根大众所渴望见到的。这么普通的女孩，都在努力，都在奋斗，她是那么可爱，那么充满力量，她一定要赢。我们的潜意识这样呐喊道:这不是王菊，这就是我自己啊！

4.互联网时代，什么东西不是一阵风呢。

你好，《创造101》王菊走红这个问题从传播学的角度不如从营销学的角度来解读。

周六《创造101》结束了，“火箭少女101”11人成团出道。在这个炙热的夏天，相信很多人都是靠着《创造101》度过一个又一个有笑有泪的夏夜，一边吐槽节目一边为自己pick的小姐姐点赞；一边拍桌大笑一边忍不住为女孩的相聚离散落泪。

虽然《创造101》结束了，但营销人的思考远远没有结束。《创造101》中有太多创造奇迹的人，王菊就是其中之一。

王菊的镜头是从第二期才出现的。那时她只是众多抢位选手的其中之一，在两个半小时的节目中被寥寥几笔带过，没什么人对这个“非女团长相”的模特经纪人产生深刻印象，哪怕第三期中她与人气一直居高不下的yamy同组竞演，也没能为她增长多少热度。就是这样一个看似不会掀起什么波澜的人在第四期“逆风营救”后掀起了惊涛骇浪，将本来无心关注《创造101》的人也卷进了这场舆论风暴。

从第94名到险些进入出道组，王菊背后的营销到底有多厉害？

1、打造爆款产品：差异化+痛点共鸣

在产品同质化越发严重的今天，想要做成爆款产品，差异化显得格外重要。你的产品要跟别人不一样，才有夺人眼球的可能。很显然，王菊满足这一点。与其他“肤白貌美大长腿”的小姐姐不同，王菊绝对称不上是传统意义上的美人，她黑亮而敦实。论相貌，王菊不是最美的；论实力，王菊不是最强的；但论特别，王菊占有绝对优势。

然而，仅仅有差异化是不够的，直击受众痛点，才能引起共鸣。如果王菊仅仅是特立独行，她或许无法爆红，致命的是她身上“新女性”的气息击中了长期以来女性审美单一的痛点，让大家看到了女性的另一种可能。许许多多的“她们”在王菊的身上看到了自己的缩影，并将自己的情感寄托到了王菊的身上。

如果说一句“女团的定义是什么”点醒了沉睡中的独立灵魂，那么“你们手里握着的是重新定义中国第一女团的权利”则直接发起了一场声势浩大的“独立运动”。王菊代表的，不仅仅是自己，更是成千上万与这世界的审美格格不入的女孩，自然成为爆款产品。

2、借助平台流量：KOL发声+多渠道传播

KOL是Key Opinion Leader的简称，即关键意见领袖。KOL的粉丝黏性强，凝聚力高，对KOL及其推荐的认可度高，作为近几年最为有效的营销手段之一，它充分发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势。

王菊最开始为人所知是通过微博大V老鸡灯儿的吐槽，王菊的拉票宣言也是老鸡灯儿粉丝的作品，随后歌手汪苏泷在微博上问网友“怎么给王菊投票？”引来杨迪与刘维两位互动。短短几天时间，王菊的热度不断上升，多渠道传播，火力全开。各大门户网站、微信公众平台、微博大V不断发声，引发讨论，王菊在几天之间迅速走红。

3、引导舆论方向：内容营销+病毒传播

人人都说“内容为王”，内容营销一直都是互联网营销中非常重要的一部分，而与优秀的内容相伴而来的往往是病毒性的传播，利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散。

第四期刚刚落幕之时，王菊成了一个“全网黑”，就在吃瓜群众刚搞懂王菊为什么被骂时，王菊又在一夜之间洗白了。“陶渊明”与“沈眉庄”的出现势如破竹，菊姐专属拉票宣言也被一而再、再而三的转发，“漂流瓶拉票”、“世外菊源”、“菊外人”等概念纷至迭来，哪怕是路人甚至是黑粉也忍不住捧腹大笑之时和朋友们分享“你看这人，太好笑了”，达到了全网都在讨论王菊的空前盛况。

娱乐与舆论齐飞，吃瓜共真爱一色，王菊在一半黑一半红的色调中异军突起，成为101最大黑马。

4、增长话题热度：制造话题+持续曝光

有话题才能引发受众讨论，持续曝光才能保持热度，如果一个产品做到了以上两点，那么这个产品为人熟知的可能性也更大。虽说王菊的镜头从第二期才出现，但她几乎在其后的每一期都能制造一个话题，就“王菊“”单个话题的阅读量就高达3.3亿，可谓是名副其实的“话题女王”。

第二期踢馆失败，坐上Abby退赛的顺风车，成功跻身101女孩之列；第三期小组对决，参与Yamy组《中国话》竞演与倪秋云争夺同段唱词；第四期“逆风营救”环节成功脱险，成为当期最大看点；第五期，面对嘉宾马东大胆讨论漂亮与实力的辩证关系；第六期，白美历史曝光，提出“重新定义中国第一女团”；第九期，从第94名到第2名，实现“逆风翻盘”。

如此频繁而独具巧思的曝光，想不记住这个女孩都难，她最火的时候单日百度指数达到了10w＋。虽然第十期菊姐未能进入出道团，遗憾离场，但“王菊”这个名字已经被大家深深印入了脑海中。

王菊的爆红不是偶然，得力于“打造爆款产品+借助平台流量+引导舆论方向+增长话题热度”的环环相扣，才得以创造“逆风翻盘”的神话。

纵观以上环节，没有互联网营销的发展是完不成这个流程的。互联网时代正是一个创造神话的时代，借助互联网的东风，出现了“病毒营销”“信息流广告”等一系列新概念。随着互联网营销的发展，会出现越来越多的玩法，越来越令人瞠目结舌的“神话”，让我们拭目以待吧。