创造101王菊怎么火的(从传播学的角度,如何解读《创造101》王菊的走红)

2024-02-13 19:25   geyange.com

创造101王菊怎么火的

这个问题问的很优秀,网上随便一搜就能搜出无数个答案满足你。

但是,作为非专业人士,我想回答得独特一些,先放个我总结的《谣言心理学》。

媒介寻租、沉默的螺旋、议程设置等理论中,只有议程设置和菊姐爆红有关,例如商家炒作,媒体、公众号跟风,一步步将菊姐推向舆论的焦点,也逐渐被大众所熟知。但跟风热炒前一定是由于菊姐有热炒的价值和爆红的因子。

什么样的事件、节目人物、新闻具备爆红因子?

我们从必须从传播的5w模型来讨论。

1.传者

腾讯视频、女团创造101,这俩东西流量本身就很大;马东kol实力助攻;自媒体人接力炒作。

2.内容

王菊。曾经白美现在黑土,很有戏剧性;王菊这两个字,也有很大演绎空间;性格不错,符合主流意识形态;她很普通,像平凡的你我,她是王菊,也是你我。当然最主要的还是王菊二字的被娱乐和演绎的空间很大,她这个人的确有些与众不同,这种不同让大众阶级看到了希望。

3.受众

你不投,我不投,王菊何日能出头。娱乐化气息很重,我们天生喜欢围观和传播有趣的东西,为解压。也有一定的相关性,王菊是草根大众不服输,恰巧,玩互联网最多的人就是这些人。

加上舆论圈里最近也没啥大新闻和王菊事件抢受众注意力。

4.渠道

创造101,依托腾讯产品生态系统,可以任性传播,包括为艺人投票转发等,不受阻止,链接不会莫名失效。

互联网本身速度就快。

5.效果

说实话,参与投票并大力传播,让个人有种归属感,仿佛在进行一个伟大的事业,就像帝吧出征,寸草不生。用自己的力量,让一个不可能晋级的人晋级,看着票数排名上升,自己会有满足感。就像玩游戏,打死几个小兵,自己金币有所增加。

总结

一个东西,传播得火不火真的很具有偶然性,就好比你无法准确预测明日股市涨跌,但是你能分析昨天股市涨跌的原因。一群媒体人瞎分析原因,想再赚波流量罢了。

如果有人在王菊没火之前预测她一定会火,那才是真的大咖。

但是我就是那个大咖

1.信息的传播性,要看它和受众的利益重要性、情绪相关性。非典、地震、美国次贷危机,这些信息和我们生存重要相关,天然具备传播属性;雷洋案、和颐酒店案、滴滴司机杀人案,也能触发人的某些情绪,如恐惧、愤怒、怀疑、叹息等,王菊事件在传播当中走的是娱乐风,段子风。

2.信息是否具有演绎空间。为王菊投票简直成了网民创作大赛,具有二次加工和创造性,也变具有了社交货币的属性。我也要参与其中,创造,转发。

3.事件、信息能否大火,最终还是要看它内在的价值观是否符合受众的核心意识形态。这就论及传播的圈层化拟态化。

大多数传播都是在一个圈层里进行,很难在其他圈层流行,精英圈、中产圈、草根圈;学术圈、娱乐区、体育圈;中原圈、南方圈、东北圈;b站圈;二次元圈等等,我们每个人都有自己的圈子和身份,并且不止一个,不同的信息和事件,只可能在某一个或某几个圈子得到传播,传播得越远,信息的强度越弱。你觉得这个信息很火,可能某些人压根就不知道这个事儿,这便形成了拟态化的世界,这是我们假想的,是我们以为的世界。

王菊的人生、性格,是普罗草根大众所渴望见到的。这么普通的女孩,都在努力,都在奋斗,她是那么可爱,那么充满力量,她一定要赢。我们的潜意识这样呐喊道:这不是王菊,这就是我自己啊!

4.互联网时代,什么东西不是一阵风呢。

你好,《创造101》王菊走红这个问题从传播学的角度不如从营销学的角度来解读。

周六《创造101》结束了,“火箭少女101”11人成团出道。在这个炙热的夏天,相信很多人都是靠着《创造101》度过一个又一个有笑有泪的夏夜,一边吐槽节目一边为自己pick的小姐姐点赞;一边拍桌大笑一边忍不住为女孩的相聚离散落泪。

虽然《创造101》结束了,但营销人的思考远远没有结束。《创造101》中有太多创造奇迹的人,王菊就是其中之一。

王菊的镜头是从第二期才出现的。那时她只是众多抢位选手的其中之一,在两个半小时的节目中被寥寥几笔带过,没什么人对这个“非女团长相”的模特经纪人产生深刻印象,哪怕第三期中她与人气一直居高不下的yamy同组竞演,也没能为她增长多少热度。就是这样一个看似不会掀起什么波澜的人在第四期“逆风营救”后掀起了惊涛骇浪,将本来无心关注《创造101》的人也卷进了这场舆论风暴。

从第94名到险些进入出道组,王菊背后的营销到底有多厉害?

1、打造爆款产品:差异化+痛点共鸣

在产品同质化越发严重的今天,想要做成爆款产品,差异化显得格外重要。你的产品要跟别人不一样,才有夺人眼球的可能。很显然,王菊满足这一点。与其他“肤白貌美大长腿”的小姐姐不同,王菊绝对称不上是传统意义上的美人,她黑亮而敦实。论相貌,王菊不是最美的;论实力,王菊不是最强的;但论特别,王菊占有绝对优势。

然而,仅仅有差异化是不够的,直击受众痛点,才能引起共鸣。如果王菊仅仅是特立独行,她或许无法爆红,致命的是她身上“新女性”的气息击中了长期以来女性审美单一的痛点,让大家看到了女性的另一种可能。许许多多的“她们”在王菊的身上看到了自己的缩影,并将自己的情感寄托到了王菊的身上。

如果说一句“女团的定义是什么”点醒了沉睡中的独立灵魂,那么“你们手里握着的是重新定义中国第一女团的权利”则直接发起了一场声势浩大的“独立运动”。王菊代表的,不仅仅是自己,更是成千上万与这世界的审美格格不入的女孩,自然成为爆款产品。

2、借助平台流量:KOL发声+多渠道传播

KOL是Key Opinion Leader的简称,即关键意见领袖。KOL的粉丝黏性强,凝聚力高,对KOL及其推荐的认可度高,作为近几年最为有效的营销手段之一,它充分发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势。

王菊最开始为人所知是通过微博大V老鸡灯儿的吐槽,王菊的拉票宣言也是老鸡灯儿粉丝的作品,随后歌手汪苏泷在微博上问网友“怎么给王菊投票?”引来杨迪与刘维两位互动。短短几天时间,王菊的热度不断上升,多渠道传播,火力全开。各大门户网站、微信公众平台、微博大V不断发声,引发讨论,王菊在几天之间迅速走红。

3、引导舆论方向:内容营销+病毒传播

人人都说“内容为王”,内容营销一直都是互联网营销中非常重要的一部分,而与优秀的内容相伴而来的往往是病毒性的传播,利用公众的积极性和人际网络,让营销信息像病毒一样传播和扩散。

第四期刚刚落幕之时,王菊成了一个“全网黑”,就在吃瓜群众刚搞懂王菊为什么被骂时,王菊又在一夜之间洗白了。“陶渊明”与“沈眉庄”的出现势如破竹,菊姐专属拉票宣言也被一而再、再而三的转发,“漂流瓶拉票”、“世外菊源”、“菊外人”等概念纷至迭来,哪怕是路人甚至是黑粉也忍不住捧腹大笑之时和朋友们分享“你看这人,太好笑了”,达到了全网都在讨论王菊的空前盛况。

娱乐与舆论齐飞,吃瓜共真爱一色,王菊在一半黑一半红的色调中异军突起,成为101最大黑马。

4、增长话题热度:制造话题+持续曝光

有话题才能引发受众讨论,持续曝光才能保持热度,如果一个产品做到了以上两点,那么这个产品为人熟知的可能性也更大。虽说王菊的镜头从第二期才出现,但她几乎在其后的每一期都能制造一个话题,就“王菊“”单个话题的阅读量就高达3.3亿,可谓是名副其实的“话题女王”。

第二期踢馆失败,坐上Abby退赛的顺风车,成功跻身101女孩之列;第三期小组对决,参与Yamy组《中国话》竞演与倪秋云争夺同段唱词;第四期“逆风营救”环节成功脱险,成为当期最大看点;第五期,面对嘉宾马东大胆讨论漂亮与实力的辩证关系;第六期,白美历史曝光,提出“重新定义中国第一女团”;第九期,从第94名到第2名,实现“逆风翻盘”。

如此频繁而独具巧思的曝光,想不记住这个女孩都难,她最火的时候单日百度指数达到了10w+。虽然第十期菊姐未能进入出道团,遗憾离场,但“王菊”这个名字已经被大家深深印入了脑海中。

王菊的爆红不是偶然,得力于“打造爆款产品+借助平台流量+引导舆论方向+增长话题热度”的环环相扣,才得以创造“逆风翻盘”的神话。

纵观以上环节,没有互联网营销的发展是完不成这个流程的。互联网时代正是一个创造神话的时代,借助互联网的东风,出现了“病毒营销”“信息流广告”等一系列新概念。随着互联网营销的发展,会出现越来越多的玩法,越来越令人瞠目结舌的“神话”,让我们拭目以待吧。


文章版权声明:除非注明,否则均为格言阁原创文章,转载或复制请以超链接形式并注明出处。
取消