大卫奥格威演讲 大卫·奥格威
《一个广告人的自白》
作者大卫·奥格威用第一人称写法将他对广告以及整个行业的睿智见解详细描述。他著名的广告著作《一个广告人的自白》、《热血、头脑和啤酒》（中译为《大卫·奥格威自传》）和《奥格威谈广告》影响深远，是广告从业者必读的经典之作。
大卫：9岁那年，我被送进伊斯特博恩的多特男童学校住校。校长这样评价我“他有过人的创见，爱和老师拌嘴，想说服老师承认他是对的，而本书则是不对的；不过这也许更证明他的确有过人的独创能力。”
第一章 怎样经营广告公司
1. 我偶尔也亲自动手撰写广告，以提醒我的文案撰稿人团队，我手写出来的东西还是管用的。
2. 很少夸奖我的部属，希望他们会比受到没完没了的夸奖更懂得受到赞扬的可贵。
3. 我发现，使命感是很能鼓舞士气的。当我公司里的人遇到大事，危机感逼着他们的时候，也干劲冲天，而且可以在几个星期里持续保持着高昂的情绪。
4. 今天要是我们公司有谁对客户说我们不能按我们答应交货的那天完成应该做出的广告，我会大发其火的。在第一流的企业里，一定要信守诺言，不管要费多少神，加多少班。
5. 今天，我严格要求我的职员保持他们办公桌的整洁。乱七八糟的办公室会产生一种懒散的气氛，使机密文件容易丢失。
6. 今天我们每一个广告方案，在送给客户前，我都要亲自察看，其中好些被我退回加工。我赞同对盈利所持的热情。
7. 我今天的日程也就是这样。我想，如果我比我的雇员们工作的时间更长，他们就不大会拒绝加班加点。一个新近脱离我的公司的经理在给我的告别信里这样写道：“你在把准备工作带回家去干方面给大家树立了榜样。星期六的夜晚，我们在你家旁的花园里玩乐消遣4个小时，而你却在窗前伏赏一丝不苟地干你带回家去做的工作。这是多么不协调的事。不需要用语言，你的身体力行影响了我们。”
第二章 怎样争取客户
吉尔伯特在《海贼海盗王》所说：
在我出发去掠夺的时候，
我的行径就像一个国王；
一点也不错，我击沉的船的数目，
比深得教养的君主还要多；
然而，任何一个强国的国王，
若是想永远保住头上的王冠，
他就得比我干的——
更龌龊，更肮脏。
第十章 怎样才能功成名就——对年轻人的进言
衡量一个年轻人的能力和抱负，我觉得方法之一是看他如何利用他的假期。有些人白白把三个星期浪费掉，有些人则善用余暇，在假期中使身心获益良多。我向你们建议以这样的良方来度过一个有意义的假期:
不要待在家里无所事事。你需要换换环境。带上你的妻子外出，但是要把孩子留给邻居，小家伙是外出度假的累赘。
假期里完全不接触广告。
前三天每天服一粒安眠药。
呼吸大量新鲜空气，多做运动。
每天读一本书——3个星期读21本。
多到国外去看看以开阔眼界，即使需自己驾车也要尽力而为。但要从容，以免过度疲惫。
译者后记
关于这本书的书名。原书中的 confessions 这个词的原意是忏言，经常指天主教徒因为心中有某种他认为达须对天主讲清的事情而到教堂里，跪在一间小小的所谓的“忏悔室”里讲的那些话。奥格威使用这个词的含义是深刻的。应该说，如果把它译为“忏言”，那是再恰当不过的了。“一个广告人的忏言”，这里面包含着“不把话全盘托出心神便不得安宁”的意思。“
