00后的心声文案 才能真正俘获00后的心
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5月4日,B站《后浪》刷屏的同时,也备受诟病。有很多人觉得,演讲的文案中对年轻人的一概描述不现实,也不足以戳中年轻人的心,反倒是成为中年人的自嗨。
有00后网友评论道:
我们真的不在同一条奔涌的河流,我们有的人在河流有的人在小溪有的人在下水道有的人在臭水沟。
我们该看看我们的同伴正在经历的不平等、不充分,看看那些不如我们幸运,但比我们更坚韧更宽容的群体的生活,而不是用被消费主义蒙蔽的双眼看完视频后自我高潮,毕竟生活不只有华丽的服装、精致的美餐和繁华的CBD。
我才不愿做你口中的后浪!
那么,什么样的文案才能真正戳中年轻人的痛点呢?
要想戳中年轻人的痛点,还要 洞察年轻人的需求,从问题出发,有了问题,自然就有需求能挖出痛点。
有句话叫做你以为的还是你以为的,因此 要做到真正了解年轻人,写出来的文案不能是陷入创作者的自我欣赏中, 一味地用所谓的早已形成刻板印象的标签来定义描述年轻人。
要想写出真正能戳中年轻人痛点的文案,可以从以下几个方面入手:
能让年轻人产生共鸣情感的;
多点真诚,少点套路;
迎合年轻人口味。
1
共 情
与年轻人共情,理解年轻人的真实处境。
1. 什么是共鸣感?
共鸣在百度百科上的解释是:
物体因共振而发声的现象,例如两个频率相同的音叉靠近,其中一个振动发声时,另一个也会发声。
共鸣中的共,是指共振,鸣则是叫、叫声、意见、情感等。而共鸣要么是指身体上的共振产生声音,要么是指 心灵上的共振产生情绪。
这儿所要讨论的当然是后者。
当人的心灵上的共振产生情绪后,就会有如下行为:
说的太对了,完全如此
疯狂点赞
2. 如何创造共鸣感
《成都》这首歌中的歌词是这样写的:
余路还要走多久,你攥着我的手。
让我感到为难的,是挣扎的自由。
分别总是在九月,回忆是四年的愁。
深秋嫩绿的垂柳,亲吻着我额头。
在那座阴雨的小城里,我从未忘记你。
其中“攥着手”、“亲吻着我额头“等塑造了一个故事,而“余路”、“小城”则勾勒出了情境,“分别”、“回忆”则描绘了人的情绪。
用故事创造情境,在情境下产生情绪。这些元素,都是共鸣感的组成部分。
2
真 实
B站《后浪》的文案中,有一些断言未来的感觉,而现在的有些年轻网友,戾气比较重,生活现实与演讲中文案中描绘的年轻人相距甚远时,产生了抵触情绪。
现在的年轻人,自我认知比较清晰,面对事情比较理性,不会追求过于浮于表面的称誉。若是把年轻人一下子拔得太高,会适得其反的。
无论哪一代人,精英层总是占着少数,这是不可置疑的一点。因此,不要太把精英层的状态代入到一整个年轻一代的身上。 鼓励正能量是应该的,但确实需要视场景和对象来看。
多点真诚,少点套路。真正能戳中年轻人痛点的文案,应该 真真切切的从身边的事情入手。 忌假大夸,而要站在年轻人的角度,理解他们。
3
迎 合 口 味
能被年轻人pick的文案,应该是符合当下潮流的,迎合年轻人口味的,例如:带梗的文案,带有热门歌的歌词的,带有属于年轻人所推崇的态度的,再或是幽默的文案。
1. 带梗的&幽默的
深受年轻人喜爱的朋友圈文案是这样的:
一直很尊重奶茶,没去糖,没去冰,没少喝;
我在发胖,见者有份;
月亮掉海里,今晚海底捞……
上面所列的第一条,就有微博某牛姐的热梗。
而一二三条均形象展现年轻人爱喝奶茶、爱尝美食又喊着减肥的状态,并且这其中又带着幽默诙谐感。
2. 贴合年轻人所推崇的态度的
现在大热的文案,其实都是短文案。哪怕是长文案,出圈的可能就是那么一两句金句。不管是哪一个时代的年轻人,都会被“热爱与自由,选择和悦己”的话题俘获。能从这几点出发,你的文案很可能就成功了一半。
3. 带有热门歌的歌词的
《想见你想见你想见你》这首歌,随着《想见你》这部火爆的电视剧迅速地蹿红,被年轻人所pick。
并且,在疫情之下,大家的“想见你”心态尤其强烈,因而一系列带有“想见你”话题的推文浏览量和点赞数可观,微博的“想见你”话题动态活跃,甚至朋友圈也被带有“想见你”的文案刷屏了。
再比如《Melody》这首歌。“蛋黄的长裙,蓬松的头发”这句歌词在一晚上迅速火遍了微信、qq、微博、知乎……各个软件推送也都和“蛋黄的长裙”挂上了钩。而最关注“蛋黄的长裙”这个梗的便是年轻人。
因而, 抓住年轻人的心理,迎合年轻人口味,才是硬道理。不管是流行梗,或是热门歌的歌词,或是幽默感……这些都更能让你的文案戳中年轻人的痛点,吸引到年轻人。
那么,你有能打造被年轻人喜爱的爆款文案的秘密武器吗?
素材源自:
“运营派网站热议话题”:《 什么样的文案,才能俘获当代年轻人的心? 》中@Hayley