李奥贝纳的作品

「伸手摘星」可能听起来有些天真，但却是我一个热情的信念；也许这个世界真该多一点这样的浪漫。——李奥贝纳

高雅的品味，崇高的道德标准，向社会大众负责及不施压力威胁的态度——李奥贝纳

公司变大，有时候的确有说不出的苦处；但是，相信我，比起缩编或停滞，这种痛苦实在微不足道。——李奥贝纳

公司壮大的一半乐趣，我认为，是对「先贬后褒」毫不在意。——李奥贝纳

广告代理商的作品是温暖的，全然人性的，它触及人们的需求欲望梦想和希望；这样的作品，绝对无法在工厂生产线上完成。——李奥贝纳

广告没有永恒的成功。——李奥贝纳

广告如此这般告诉人们：「如此产品，给你如此的好处，到此处你就能找到它」。——李奥贝纳

广告是人与人沟通的行业。我们应永远力行这个原则。——李奥贝纳

广告中原创的诀窍，不在制造新奇花哨的图像文字，而是组合那些熟悉的文字与图片，产生全新的趣味。——李奥贝纳

好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。——李奥贝纳

好广告会是图片与文字的快乐联姻，而不是他们之间的竞赛。——李奥贝纳

很明显的，公司不可能比员工成长得更好或更快。——李奥贝纳

即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。——李奥贝纳

坚持不让权宜之计取代原则，不让浮夸掩盖事实。——李奥贝纳

坚持我们誓守的唯一真理——李奥贝纳

简单点吧！让我们挑最明显的特点——李奥贝纳

节流的最好方法，就是善于利用时间，它直接影响我们实际的费用与利润。——李奥贝纳

尽忠职守，勤奋工作，并且热爱荣耀相信自己的直觉。——李奥贝纳

就我所见，最大的问题就是要如何避免自己行径妄自尊大。——李奥贝纳

没上过档的广告，做得再好，都永远无法创造销售。——李奥贝纳

你一再错失大好良机，是不是因为走到了十字路口，而自己总是浑然不觉？——李奥贝纳

企划广告时，就该想到如何销售。——李奥贝纳

让我们继续以此闻名：「这家代理商，花了大部分时间在改进它的理念，而不是在辩解它的正确性」。——李奥贝纳

认为大众可以被愚弄牵着鼻子走的人，就是低估社会大众；当然，他在广告圈也不会有什么大成就。——李奥贝纳

如果你并不拥有十足的创造力，丰富的想像力，对万事万物也没有太多的好奇和疑问，那么，我劝你最好离广告这行远一点。——李奥贝纳

如果你无法将自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行。——李奥贝纳

如果你要写废话，也要写得像样，不要写得低俗。——李奥贝纳

如果你在芝加哥做不出好广告，换到别的地方也无济于事。——李奥贝纳

如果事实支持你，而你也相信自己，在一路为创意而战的途中，绝少会败下阵来。——李奥贝纳

如果我们努力去寻找的话，总会有改进的空间，在某处等着我们。——李奥贝纳

丧失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可以让我们前进时栽跟斗。——李奥贝纳

伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。——李奥贝纳

所谓的「拜大主义」，就是冰封固有操守而火热追求利润。——李奥贝纳

太多广告努力不要超越人们的智商，结果落得无人闻问。——李奥贝纳

伟大的创意或平面广告，总是出其不意地单纯，触动人心而不凿斧痕。——李奥贝纳

伟大的创意造就伟大的广告公司，而伟大的广告公司依然以伟大的广告为目标。——李奥贝纳

文字，是我们这行业的利器。文字在意念的表达中，注入热情和灵魂。——李奥贝纳

我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑没有堆满的字纸篓没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。——李奥贝纳

我发觉，写一则谈好广告的演讲稿，远比创造一个好广告来得容易。——李奥贝纳

我渐渐学到，为当时不受欢迎的想法或观念而战，永远是值得的，千万别屈服匆促而轻率的大众协议。——李奥贝纳

我慢慢懂得，即使呆子也能写个烂广告；但是，要弄出点好东西，就真需要个天才。——李奥贝纳

我们的行业，就是创意。创意在气味相投的气氛中，最能成长茁壮。——李奥贝纳

我们生活的真正目的，便是透过创意和点子，为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。——李奥贝纳

我们希望消费者说：「这真是个好产品」，而不是说：「这真是个好广告」。——李奥贝纳

我们业务量的成长来自现有客户的成长多于新客户的增加。——李奥贝纳

我们制作销售产品的广告，但也请记住，广告负有广泛的社会责任。——李奥贝纳

我们组织机构的运作，不应该将那些「异议分子」及不依常规的非我族类排拒在外。——李奥贝纳

我倾听每个人讲话并一一记录，特别是对业务人员。因为，他们一直最接近人群。——李奥贝纳

我认为，在人类历史中，只有一个人是不可或缺的，他就是亚当。——李奥贝纳

我认为一个伟大的广告，是世上最美的事物。——李奥贝纳

我深信卓越的创意作品，永远是一个成功代理商前进巨轮的中轴——李奥贝纳

我始终抱持着一个态度：没有「问题客户」，只有客户的重大问题。陷溺问题的挣扎，永远比寻求解决之道浪费时间且消耗精力。——李奥贝纳

我所享有的任何成就，完全归因于对客户与工作的高度责任感，不惜付出自我而成就完美的热情，以及绝不容忍马虎的想法，草率粗心的工作，与差强人意的作品。——李奥贝纳

我唯一的警告是，公司的成长绝不能以正直为代价；我认为，正直是这家广告代理商的灵魂与前进的动力。——李奥贝纳

我喜欢我们的公司看起来像一家光着脚丫的代理商，心中一直努力「穿别人的鞋子」，设身处地为他人着想——李奥贝纳

我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的。——李奥贝纳

我相信广告最大的危险之一，不在误导群众，而是让他们觉得要命地无聊。——李奥贝纳

我想正是伸手摘星的精神，让我们很多人长时间地工作奋战。不论到哪，让作品充分表现这个精神，并且驱使我们放弃佳作，只求杰作。——李奥贝纳

我学到去实践我所谓的——李奥贝纳

我寻找了解并熟谙如何做好广告的撰文与艺术指导人员，他们必须技艺娴熟，盖下的一砖一瓦皆有其旨趣。——李奥贝纳

我一直觉得广告是可能让人兴奋的，并且乐在其中，觉得深具价值意义而可敬。同时广告也是必须深思熟虑，全力以赴的行业。——李奥贝纳

我逐渐体会到，没有好客户，就不会有好广告；没有好广告，就也留不住好客户。还有，没有任何一个客户，会买他自己都没兴趣，或是看不懂的广告。——李奥贝纳

像我们这样规模的公司，很明显地，作业必须精密地分工，但这并不意味我们必须「本位化」。——李奥贝纳

消费大众并不真正知道自己要什么。直到那些创意以商品方式呈现在他们的面前。如果他们能事先告诉你自己要什么，今天就不会有轮子杠杆，甚或汽车飞机和电视的出现。——李奥贝纳

要单纯，要使人记忆深刻，要让人乐于注意看得有趣。——李奥贝纳

一个放诸四海皆准的事实——李奥贝纳

一个公司，如果员工都不敢开口说话，发出不同声音，或大胆表达创见，大概离关门不远了。——李奥贝纳

一个具有销售力的创意，基本上从未改变过，必须有吸引力与相关性。但是，在广告噪音喧嚣的今天，如果你不能引人注目并获得信任，依然一事无成。——李奥贝纳

一个真正的创意，拥有它自己的力量与生命。——李奥贝纳

一个真正优秀的创意人员，对实事求是比能言善道更有兴趣，对感动人心比甜言蜜语更觉满足。——李奥贝纳

有乐趣的环境能滋养创意，没有人工作只是为了好玩，但并不意味工作不能变得有趣。——李奥贝纳

有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。——李奥贝纳

有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。——李奥贝纳

与公司门面及财务状况相较，我们应该更关心公司的灵魂——李奥贝纳

与人相处共事，我学到一件非常简单的事实：「没有人故意犯错」。这个体会让我们集中心力寻求补救之道，而不让犯错的人感觉生不如死。如果这个人是块料，他的内疚会是最令他难过的谴责。——李奥贝纳

在企划的过程里，我喜欢在伟大创意未知国度边缘冒险的感觉；但只要懂得利用事实为器，我们就有机会攻城掠地。——李奥贝纳

在我们这个行业，当你开始关心数钞票，胜于做好广告及服务客户时，很快的，你就会发现没有多少钞票可数。——李奥贝纳

在我认为，做广告最伟大的成就是使人信服；而没有任何东西比产品本身更能说服人。——李奥贝纳

在物色创意人选时，那些对生命近乎天真般好奇的人，总会让我产生高度兴趣。——李奥贝纳

在这个没人知道明天是什么样子的世界里，唯一能教人免于沮丧发狂的东西，就是朴实原始的作品。——李奥贝纳

占领市场必先占领消费者的心灵。——李奥贝纳

这家公司从不曾刻板而无趣。这是我们珍贵的资产，也是每天兢兢业业的原动力。——李奥贝纳

整体的解决方法始于单一个体的个别努力。——李奥贝纳

最可怕的未来，就是万一我们得了「肥脑症」（Fatheadism），两耳之间别无长物，只有肥油，足以致我们于死地。——李奥贝纳

做生意的唯一目的，就在服务人群；而广告的唯一目的，就在对人们解释这项服务。——李奥贝纳