Lululemon有个乱说话的创始人

作者：Cass Lin

2016年底，Lululemon终于在中国开门店了：北京1家，上海2家。

啥？

如果你像我一样是一个帝都重度健身爱好者、中度Lululemon粉，你的第一反应会和我一样：

“去年开的那是啥？”

没错，3年前，Lululemon就在上海开了一家展示厅，北京展示厅却直到去年才开放。

无论是3年前第一次进入中国开“展示厅“，还是直到去年才在北京开展示厅，而这展示厅到底是干什么的，普通消费者并不太清楚----以至于到今年还有很多人问我，lululemon到底在国内有没有店，Lululemon都有一个好借口，曰：

公司文化。

没错，这个品牌，确实有着特立独行的品牌和公司文化。

这和它的奇葩创始人分不开。

对，就是这个今年60，精神矍铄的加拿大大爷。

1. “一辈子都在干零售”

Chip Wilson出生于1956年，老爸是体育老师，后妈在航空公司工作。虽然家境一般，但是他借着后妈的光年轻时候也跑遍了全球，尤其在加州混了几年，最后又回加拿大读书。

不过，在加州这几年没白混，回加拿大时，威尔森不但学会了冲浪滑板，还打定主意，把美国的冲浪滑板文化，连同服饰装备，一起带回到加拿大。

1979年，威尔森就开了家专卖滑板、冲浪、单板滑雪服饰装备的小店，名叫Westbeach Company。

一开就是18年。到97年，威尔森开始喜欢上了瑜伽，又因此发现了北美没有一个主流瑜伽服品牌，才把Westbeach卖了，开始创办Lululemon。

难怪威尔森说自己：这辈子都在干零售。

硅谷流传的创始人神话之一是，不辍学的年轻人没前途。

威尔森没辍学，但也花了7年才从卡尔加里大学毕业。

他说：大学对我来说，只是一个工具而已。我生活中还有很多其他事要投入时间：玩儿运动啦，经营生意啦。

嗯，特立独行的人总是尽最大可能，按自己的想法而不是社会主流过日子。

2. 沉迷于冷门哲学的CEO

除了经营自己的生意，业余时间的威尔森简直就是个运动员，他夏天玩儿滑板、冲浪、冬天玩单板滑雪，参加铁人三项比赛，还是男人中少见的瑜伽爱好者。

不过，要说运动员胸大无脑，威尔森第一个不同意。他可是一个有哲学理念的人。

自少年时就读了争议极大的安兰德著作《阿特拉斯耸耸肩》，威尔森就醉心于安兰德的理念，并且自此以后，毫不避讳自己死心塌地认可安兰德的个人主义哲学。

Lululemon的产品包装袋，一度都印着《阿特拉斯耸耸肩》中的名言：

“谁是约翰高尔特？”

这种态度鲜明的行为，评价总是两极分化的：喜欢的人极喜欢，讨厌的人极讨厌。

以至于媒体常常评价全盛期的Lululemon，简直和邪教一样。

Lululemon以擅长组织用户活动而出名

3. 服装界的乔布斯，瑜伽裤界的唐川普

有自己坚定的哲学理念的威尔森，特立独行和乔布斯差不多：

人在60，还穿红色紧身牛仔裤和懒汉鞋，比年轻人还出风头。

拿自己的“葬礼”做慈善，躺在棺材里出场，让媒体都吓一大跳。

声称给Lululemon起了这个古怪名字，完全是因为日本人没法发”L”音，就凑了3个“L”在品牌名里。

比特立独行更有名的，是他堪比唐川普的嘴炮。

加拿大媒体，干脆说他是“瑜伽裤界的唐川普”：

2005年，威尔森在一次会议上公开表示：在发展中国家雇佣童工不是什么坏事，至少给他们提供了工资。

13年，不少消费者抱怨Lululemon的一批瑜伽裤很快就穿破了，威尔森干脆说：可能有些人（因为太胖）就不该穿Lululemon的裤子。

事后，威尔森发视频道歉，不过，道歉对象事实上不是那些被他这句话冒犯的消费者，而是公司员工！（“我很悲伤，Lululemon的员工和公司形象都会被我的评论影响”）

总之，什么是“政治正确”，威尔森和川普一样，从来没关心过。

可惜，和成功凭推特嘴炮治国当选总统的特朗普不一样，威尔森的嘴炮只给公司带来了一次又一次公关危机和股票下跌。在股东的压力下，威尔森最后离开了公司。

离开威尔森的Lululemon品牌形象这几年越发模糊，没有什么新的市场策略，还是躺在几年前的成绩上，忠实客户不断流失，新兴小众运动服饰品牌越来越多，而现任CEO公开反对创始人威尔森的世界观，认为运动休闲风根本不是什么可持续的潮流。

Lululemon每年都有几次被分析师唱衰简直不像话。

总之，创始人带着lululemon纵情向前的日子不再了。

离开Lululemon的威尔森还是那个个性鲜明的嘴炮大亨：

不甘寂寞的他先是和妻子一起创办了一家宣传冥想的非营利组织，现在又协助妻子开创了一家主打羊毛面料的轻奢服饰品牌Kit &Ace。

不过，他始终念念不忘Lululemon，开了一个博客专门对Lululemon董事会隔空喊话，接受媒体采访也不忘批评lululemon现在的公司策略和高管的无能。

一家离开了创始人的公司到底会在职业经理人手里发扬光大，还是要等它离经叛道的创始人回归才能重现辉煌？

苹果创始人乔布斯曾被赶出公司，过了很多年还是靠他回来，带领苹果重新振作。推特的创始人杰克多西也是被赶走后又回归公司，然而推特并没有什么起色。威尔森会有回归Lululemon的那一天吗？

未来，桀骜不驯的威尔森和Lululemon之间，到底还会上演什么样的故事，我们拭目以待。