老佛爷和香奈儿的关系【精选】
2月19日，香奈儿艺术总监卡尔•拉格斐（Karl Lagerfeld）去世了，引发众多关注。1983年以来，拉格斐一直担任香奈儿精品部创意总监。
大表姐刘雯的纪念帖，成为19日微博的热搜。
据说老佛爷拉格斐让猫继承巨额遗产。
这一期我们看一下拉格斐为香奈儿设计的最近2次走秀活动，总结拉格斐对符号资源的使用方式。
所有的营销传播活动的策划，都应该从中学习一种东西：
不为了形式而形式，应该为了含义而形式。
01 2018-19秋冬成衣秀：拉你进森林
2018年3月6日， 2018-19年度秋冬成衣秀在巴黎大皇宫举办。
这次活动有2条最明显的特征：
1、使用树木和落叶，作为现场的道具。
如果你认为这只是视觉冲击，你太粗放表面了。
这是一种视觉的象征符号资源，它们的关键角色只有一个：
把某种含义传递到服饰身上。
这次活动中的树木和落叶，是含义的携载者。
2、活动变换使用不同的音乐。
音乐的使用，是所有时装秀的标配。对时装秀来说不是很新鲜的元素。但是，对其他领域的营销传播活动来说，音频与音乐的使用，却还是一个重要的课题。所以我们还是说两句。
跟上述的视觉象征符号相同，音频符号也会赋予服饰一种含义。同时，在比较漫长的走秀过程中，变换的音乐，可以有效降解围观者的审美疲乏。因为，围观者对走秀活动的参与度几乎是零，只能围观。
02 2019春夏成衣秀：拉你到海边
2018年9月24日，2019春夏成衣秀又在巴黎大皇宫举办。
这次活动的2条特征相同：
（1）使用海滩和海水，作为视觉符号资源。
（2）变换使用不同的音频符号资源。
拉格斐设计的香奈儿走秀活动，有3条特征：
（1）简明大胆地使用视觉符号资源，赋予产品某种额外的含义
这种额外的含义，当然是活动策划人员人为附加的，体现着策划人员创意的要点。这种额外含义的携载者，就是活动现场使用的视觉符号资源。
这跟广告传播的基本机制是一样的：把产品之外的某种含义，转移附加到产品身上。
（2）有效借助音频符号资源
这一方面属于一个很大的范畴：音频营销（audio marketing）。值得所有活动策划人员提高关注度。
（3）有效使用跟进视频
这是我们的一个老话题。对跟进视频的关注，应该跟活动策划同步。如果活动结束之后才着手生产跟进视频，很可能导致跟进视频的吸引力不足。
上面我们看到的香奈儿2次走秀的视频，都是这样的跟进视频。通过这些跟进视频，让我们不在走秀现场的人们，都能够感受到活动的气息。
文稿撰写：疯 子 老 师
版面编排：伟大的大伟
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本文首发于“大营销”（ID: great-marketing）微信公众号。
本文为“大营销”原创，已进行版权登记，侵权必究。
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